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Qu'est-ce que le RPM et comment est-il calculé ?

Le RPM (Revenue Per Mille) est le montant qu'un créateur gagne pour 1 000 vues vidéo monétisées. Le Programme Partenaire YouTube le calcule en divisant le total des revenus estimés pour une période de référence par le nombre total de lectures, puis en multipliant par 1 000. Le RPM n'est pas la même chose que le CPM : le CPM est le prix qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions publicitaires, tandis que le RPM est le montant net que le créateur conserve après prise en compte de la part des revenus de YouTube et des impressions non payées ou désactivables. En règle générale, le RPM se situe entre 40 % et 68 % du CPM, c'est pourquoi une chaîne avec un CPM de 10 $ voit rarement un RPM correspondant à 10 $.

Dans le rapport ci-dessus, les revenus estimés sont générés en combinant la niche de contenu détectée par la chaîne, la langue et le pays de son audience principale, le rapport entre le contenu long et le contenu Short et les signaux d'engagement tels que les likes moyens, les commentaires et les niveaux de visionnage par vidéo. L'estimateur applique ensuite une bande de RPM de l'industrie pour chaque niche (par exemple, le contenu financier et d'investissement comporte généralement l'une des plages de RPM les plus élevées, tandis que les jeux et les divertissements comportent certaines des plages de RPM les plus basses) et la multiplie par le volume de visionnage mensuel de la chaîne.

Pourquoi la géographie est plus importante que la plupart des créateurs ne le pensent

Les annonceurs enchérissent le plus sur les audiences situées dans les régions à pouvoir d'achat élevé, de sorte que la localisation des spectateurs détermine le CPM plus que presque tout autre facteur. Les audiences aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et dans les pays nordiques génèrent généralement les CPM les plus élevés – généralement entre 10 et 25 $ ou plus pour le contenu financier et commercial. Les audiences d'Europe occidentale (Allemagne, France, Pays-Bas, Espagne) se situent dans la moyenne, tandis que les téléspectateurs d'Asie du Sud, d'Asie du Sud-Est et de certaines régions d'Amérique latine produisent les CPM les plus bas, souvent inférieurs à 1 ou 2 dollars.

Ce qu’il faut retenir en pratique, c’est que deux chaînes avec un nombre de vues identique peuvent gagner des montants radicalement différents selon la provenance de leur trafic. Lorsque vous comparez les chaînes avec notre analyseur, faites attention au pays d'audience et à la langue détectés pour chacune d'entre elles. Une chaîne avec 500 000 vues en Inde et une chaîne avec 200 000 vues en provenance des États-Unis pourraient finir par gagner à peu près les mêmes revenus publicitaires. C'est également pourquoi cibler le public anglophone à travers des titres vidéo, des sous-titres et des sujets est l'un des changements structurels les plus efficaces qu'un créateur puisse apporter pour augmenter le RPM.

Mid-rolls et durée de la vidéo : augmentez votre RPM sans nouveaux spectateurs

La longueur de la vidéo affecte directement le nombre d'emplacements publicitaires qu'une vidéo peut contenir. Les vidéos de moins de 8 minutes ne peuvent afficher que des publicités pré-roll et post-roll, tandis que les vidéos de 8 minutes ou plus débloquent des coupures publicitaires mid-roll automatiquement placées. Étant donné que les publicités mid-roll sont souvent plus rentables par vue que les pré-rolls, passer de vidéos de 7 minutes à des vidéos de plus de 8 minutes est l'un des moyens les plus simples d'augmenter le RPM pour une audience existante.

Le placement mid-roll est également important. Un mid-roll inséré juste avant un changement brusque de scène, lors d'une transition naturelle ou après la résolution d'un « point d'histoire » a un taux d'achèvement beaucoup plus élevé qu'un mid-roll inséré au milieu d'une phrase. L'algorithme de YouTube place généralement les vidéos mid-roll aux points de dépôt des spectateurs, de sorte que les créateurs qui rythment leurs vidéos avec des sections logiques et des pauses naturelles fréquentes ont tendance à constater simultanément une meilleure complétion des annonces et une meilleure rétention. Pour les Shorts, le modèle de monétisation est différent et le RPM est généralement inférieur de 92 à 95 % à celui du format long. C'est pourquoi il est préférable de traiter les Shorts comme un moteur de découverte plutôt que comme une principale source de revenus.