Un guide en anglais simple sur le RPM, le CPM, le CPM basé sur la lecture, les vues monétisées et les calculs que les créateurs doivent utiliser pour estimer les revenus YouTube.
RPM et CPM sont constamment échangés, mais ils répondent à des questions véritablement différentes. Le CPM mesure ce que les annonceurs paient pour atteindre une audience. Le RPM mesure ce que les créateurs conservent réellement pour 1 000 vues totales une fois que la part des revenus de YouTube et les vues non monétisées sont toutes deux prises en compte dans le calcul.
Si vous planifiez une chaîne, comparez des niches ou estimez les revenus d'une chaîne publique, RPM est généralement le chiffre le plus sûr. Le CPM peut être utile pour comprendre la demande des annonceurs, mais il peut donner l’impression que les revenus sont plus élevés qu’ils ne le sont réellement.
| Métrique | Signification | Meilleure utilisation |
|---|---|---|
| CPM | Coût de l'annonceur pour 1 000 impressions d'annonces | Comprendre la demande des annonceurs |
| CPM basé sur la lecture | Coût de l'annonceur pour 1 000 lectures monétisées | Analyse des annonces sur les chaînes détenues |
| RPM | Revenus du créateur pour 1 000 vues totales | Planification des créateurs et estimations publiques |
Toutes les vues ne présentent pas une annonce. Certains spectateurs utilisent YouTube Premium, certaines vidéos ne sont pas adaptées aux publicités, certains pays ont une demande publicitaire plus faible et certains formats monétisent différemment. YouTube conserve également une part des revenus publicitaires. RPM intègre ces réalités pratiques dans un numéro côté créateur.
Une vidéo a un CPM de 12 $ sur les impressions publicitaires monétisées, mais seule une partie du nombre total de vues produit des publicités. Une fois la part YouTube et les vues non monétisées incluses, le RPM du créateur peut être compris entre 4 et 7 $ au lieu de 12 $.
Utilisez RPM pour estimer les revenus d'une chaîne, comparer des niches ou décider si une stratégie de contenu peut soutenir une entreprise. Utilisez le CPM lorsque vous étudiez la demande des annonceurs ou discutez de l’achat de médias. Si un calculateur demande le CPM, n'oubliez pas que les revenus nets du créateur seront inférieurs.
Une niche à forte intention commerciale peut produire un RPM plus élevé parce que les annonceurs sont en concurrence pour ces téléspectateurs. Le pays d’audience peut amplifier ou réduire l’estimation. C'est pourquoi le Guide du paiement à la séance YouTube et le guide de l'analyseur de pays doivent être lus ensemble.
Norlytics utilise ce style d'estimation basée sur la plage, car les outils publics ne peuvent pas connaître le RPM privé réel d'un créateur.
Le CPM est utile lorsque vous pensez comme un annonceur. Un sponsor peut se soucier du coût pour atteindre un certain public. Un acheteur de médias peut comparer le CPM YouTube avec une newsletter, un podcast ou un CPM social payant. Un créateur doit toutefois éviter de considérer le CPM de l’annonceur comme un revenu personnel.
Par exemple, une marque peut être prête à payer un CPM élevé pour toucher les téléspectateurs américains, tandis que le RPM du créateur dépend toujours du remplissage des publicités, du comportement des spectateurs, de l'adéquation du contenu et du partage des revenus. Les deux chiffres peuvent être vrais en même temps car ils décrivent différents aspects du marché.
Le RPM ne devrait pas être la seule raison de choisir un sujet, mais il peut révéler des compromis stratégiques. Si deux sujets correspondent tous deux à votre chaîne et que l'un d'eux a une intention d'achat plus forte, le sujet au RPM le plus élevé peut prendre en charge des vidéos moins nombreuses mais plus profondes. Si un sujet à faible RPM se développe plus rapidement, vous aurez peut-être besoin de parrainages, de produits ou de revenus communautaires pour rendre la chaîne durable.
Ces questions empêchent le RPM de devenir une mesure vaniteuse. L’objectif n’est jamais de rechercher le mot-clé le plus rémunérateur ; il s'agit de créer une chaîne où la valeur d'audience, la crédibilité du créateur et l'utilité à long terme se chevauchent suffisamment pour que la monétisation suive naturellement.
Utilisez Norlytics pour calculer des fourchettes réalistes de revenus de données publiques pour un canal, puis comparez le résultat avec l'engagement et la force de la niche.
Utiliser le calculateur de revenusImaginez une vidéo avec 100 000 vues au total. Le CPM côté annonceur est de 12 $, mais seulement 60 % des lectures sont monétisées, car certains téléspectateurs utilisent YouTube Premium, certaines régions n'ont pas de publicité et certains téléspectateurs ignorent avant qu'une annonce ne soit enregistrée. YouTube conserve sa part des revenus d'environ 45 %, et la part restante des créateurs est ensuite répartie sur l'ensemble des 100 000 vues, et pas seulement sur celles monétisées.
Commencez avec 100 000 vues et un CPM de 12 $. Lectures monétisées : 60 000. Revenus publicitaires avant partage : 60 000 / 1 000 x 12 $ = 720 $. Part des créateurs après une réduction de 45 % sur la plateforme : 720 $ x 0,55 = 396 $. RPM sur toutes les vues : 396 $/100 = 3,96 $. La même vidéo annoncée à un CPM de 12 $ peut produire un RPM de créateur inférieur à 4 $, c'est pourquoi la planification avec le seul CPM surestime les revenus.
Changez une hypothèse et l’écart se creuse. Si seulement 40 % des lectures sont monétisées et que le CPM est de 8 $, le même calcul génère 176 $ de revenus du créateur avant arrondi, soit environ 1,76 $ RPM. C'est pourquoi deux chaînes du même créneau peuvent générer des revenus très différents pour un nombre de vues très similaire.
Tous les types d'annonces ne paient pas la même chose, et la combinaison de formats explique en grande partie pourquoi le CPM et le RPM évoluent indépendamment. Les publicités InStream désactivables ne paient que lorsque le spectateur ne saute pas ou que la publicité compte entièrement une vue, ce qui récompense le contenu attrayant. Les annonces non désactivables et bumper peuvent exiger des prix plus élevés pour les annonceurs, mais sont limitées en longueur et en fréquence. Les vidéos mid-roll ajoutent des espaces publicitaires supplémentaires sur les vidéos plus longues, ce qui explique en partie pourquoi le contenu long génère souvent un RPM plus élevé que les mêmes vues dans les Shorts.
La géographie et la saisonnalité rapprochent les deux mesures. Les téléspectateurs des marchés publicitaires à forte demande comme les États-Unis, le Royaume-Uni et le Canada valent généralement plus par impression que les téléspectateurs des marchés à faible demande, de sorte qu'une chaîne dont l'audience est orientée à l'étranger voit un CPM et un RPM inférieurs en même temps. Quel que soit le marché, les budgets des annonceurs augmentent et diminuent en fonction du calendrier : les sujets liés à la finance et à la fiscalité culminent autour de la saison de déclaration, le contenu sur la vente au détail et les achats augmente avant les vacances d'hiver et le contenu sur les voyages augmente dans les mois précédant la saison des vacances.
Suivez le format et la géographie aux côtés de RPM dans vos propres données Studio. Une augmentation du RPM peut signifier une meilleure rétention, un plus grand nombre de téléspectateurs sur le marché élevé, une augmentation saisonnière du budget ou un mix de formats favorable, et chaque cause implique une prochaine action différente.
Le RPM est généralement meilleur pour la planification des créateurs, car il estime les revenus du créateur pour 1 000 vues totales plutôt que le coût de l'annonceur par impression d'annonce.
Le RPM inclut le partage des revenus YouTube, les vues non monétisées, la disponibilité des annonces, les différences de format et d'autres facteurs pratiques.
Non. Les outils publics peuvent estimer les plages de RPM, mais les RPM réels sont des données privées de YouTube Studio.
Norlytics